從《演員的誕生》到《聲臨其境》 綜藝「造星」真能完成商業變現嗎?

作者:Lillian 發表日期:2018-02-05 10:18:03

文丨周銳

如果微博熱搜沒有被整改,現在韓雪可能已經佔領了新的流量風口。

1月27日,湖南衛視配音綜藝《聲臨其境》播出第四期,這期節目請來了四位女明星作為配音老師:徐帆、馬思純、賈靜雯、韓雪,從國內一線女演員到金馬影后,卡司陣容亮眼——但沒想到當晚表現最出彩的是韓雪,一段全英文海綿寶寶的配音驚艷四座。

當晚沒有微博熱搜,但是韓雪配音的單人CUT在微博上轉發量達到12萬,視頻播放量9951萬,微博評論幾乎一致好評。

而韓雪在節目中動情的哭戲、旗袍扮相甚至採訪時戴眼鏡的裝扮都在微博上引起的廣泛的討論,各路KOL、微博大V轉發內容,隔天(1月28日),韓雪的百度搜索指數達到21萬,是韓雪從2017至今指數最高的波峰。

非流量型明星因為一檔綜藝迅速走紅,這種情況我們並不陌生。《聲臨其境》第一期節目中大殺四方的趙立新,節目一出迅速登頂微博熱搜,《歌手2》讓名不見經傳的張天幾天內微博粉絲暴漲30萬,更早之前輿論話題的「大戶」綜藝《演員的誕生》使得周一圍、凌瀟肅、辛芷蕾、彭昱暢等一批中、新生代演員迅速進入大眾視野。

但這種所謂的「走紅」,非流量型明星在短時間內迅速獲得極致的曝光熱度與流量關注,真的能在市場上完成自我增值從而進行商業價值變現嗎?

互聯網時代公眾情緒帶着一擁而上的單調性與消耗性,短暫性的話題根本無法在信息大流之中留下水花,之前如薛子謙頂級流量的明星連續劇一般的爆料事件在微博上的熱度不過一個多星期,而現在甚至沒有微博熱搜對公眾進行話題提示,一個星期後,公眾還會關注誰?

 從《演員的誕生》到《聲臨其境》,你真正記住了誰?

 一檔成功的綜藝節目必定不是一蹴而就的短暫性的遊戲,而是一次戰線極長、高潮跌宕的遊戲。從2017年年底到今年年初的兩檔綜藝《演員的誕生》、《聲臨其境》都在企圖製造更多的話題,擁有公眾更長線的關注度。

2017年不管網絡嘻哈、選秀如何火爆,慢綜藝如何流行,各大綜N代如何創新,《演員的誕生》都是年度最具爭議性也收割最多流量的綜藝節目之一。

節目初期由於節目本身極具特色的原創模式,吸引了公眾注意。以成名演員之間專業技能的對壘比拼為主要內容,加上資深導師(章子怡、劉燁、宋丹丹)點評,現場觀眾投票決定演員淘汰或晉級,這種設置將明星放置在被觀眾審判、評價的位置,將綜藝節目一貫的話題度與互動性推至新高度。

第一期《演員的誕生》新生代偶像演員鄭爽引發的爭議,導師章子怡對劉燁現場發難。這種似乎撕破娛樂圈商業互吹假象的行為,讓這檔綜藝迅速成為各大社交媒體平台討論的話題,討論熱度下章子怡是最大贏家。她直言不諱新生演員缺乏專業素養甚至為此發火的舉動贏得了公眾好感,僅僅播出一起節目,章子怡成為了網絡輿論的新寵兒。

而這僅僅是個開始,隨着節目播出,第二期演員舒暢、辛芷蕾的演技對決,宋丹丹的微博補充點評又再次引發公眾討論,第三期新生代歐陽娜娜「一戰成名」,「螞蟻競走了十年了」成了網絡熱詞,周一圍表現亮眼成為流量新寵,第五期凌瀟肅因精彩表現登頂熱搜……《演員的誕生》幾乎以一期兩個爭議話題持續霸佔着公眾注意力與討論度,而話題性則為節目上一眾非流量型演員帶來了前所未有的關注度。


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